湖南大学探索扶贫助农新路子 “文创公益 电商直播”
发表时间:2021-01-24 作者:211大学网

(白水洞村民拉起欢迎湖南大学和主播团队的横幅)

湖南日报·华声在线 通讯员 张以绪 记者 余蓉

一月的花瑶,随着晴朗天气的来临,山上的积雪也开始慢慢消融。

1月19日上午,在“清早起来赶路来,大路赶着小路来。呜哇……”的悠悠山歌声中,湖南大学师生再次踏上了前往邵阳隆回县瑶族乡的山路。隆回是湖南大学定点扶贫县,经过当地政府、高校、社会各界持续8年的帮扶,隆回县终于在2019年成功脱贫摘帽。

(湖南大学师生向网友推荐文创产品)

前奏:湖大牵线大主播,跨界合作开新路

在实现脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接的关键时期,“如何能更有效地发动社会力量的参与?”、“怎样才能更好地巩固扶贫成果,增强当地的内生动力?”,这些问题引导着湖南大学积极探索乡村振兴新路径——“不如把疫情过后更加“红火”的“带货主播”给介绍到瑶山来!”

经过各方协调,湖南大学设计艺术学院和集梦文化传媒有限公司达成了合作意向:虎牙平台头部主播“集梦会长”和“集梦阿布”将携专业团队来到瑶山,与湖南大学一同助力当地农产品和文创产品销售。

听说“头号主播”要来,瑶山村民立刻来了干劲,3个湖大文创公益扶贫基地“梯田农家”“花瑶花手工艺非遗之家”和“虎久雾语”茶厂齐齐开始忙活:有的挂上花瑶特色挑花围裙营造直播环境;有的和直播团队对接协调备品定价事宜;有的给花瑶小姑娘换上民族服装准备出镜……

(茶厂负责人谭德友和主播互动)

高潮:直播走进瑶族乡,线上线下齐叫好

1月20日11时整,花瑶白水洞村首场“公益助农直播活动”揭幕!凭借着多年累积的超高人气,“会长”刚一开播,直播间便涌入了200万粉丝。

首先登场的是挑花非遗传承人奉堂妹,她大方地向网友展示自己亲手制作的挑花围裙,并介绍了和湖大合作的挑花元素围巾、棉袜和文具等产品,“我和湖大签了版权协议,他们用我挑的图案还得付费呢!”

看着直播间一派热闹景象,梯田农家的负责人李修祥也坐不住了,拉着主播急忙推荐合作社和湖大共同研发的富硒大米。大米清白透明,煮熟后飘着诱人的清香,主播“会长”深吸一口气,拍板:“我们买五千斤!公司今年就吃这个富硒大米了。”

午餐后,一行人来到花瑶花手工艺非遗之家,映入眼帘的是一套摆放整齐的“湖南大学上瑶山”文创公益产品,深蓝的底色上浮现出生动的挑花纹样。手工作坊里两位织娘正在制作新款的“厨房两件套”,其袖套和围裙的设计灵感都来自于花瑶挑花。

最后一站是谭德友经营的虎久雾语茶厂。老谭的小女儿小霞身着瑶族服装上镜带货,直播间的气氛顿时变得热烈起来。一旁的老谭提议:“我带你们去山上看看我的茶园!”一路上老谭不断通过直播向网友们介绍茶文化,引得网友们纷纷下单。

(直播织娘正在工作)

尾声:电商带货成果丰,农户教授笑开颜

据后台数据统计,截至当天20时,本次直播在线观看人数最高达到300万人,电子商城访客数达到4万人,总销售额突破60万元(含线下交易)。

谭德友共卖出了近20万元的产品,是这次的“销量冠军”,他难以置信地说,“以前我还不相信直播有这么大力量,这下我是见识了!更重要的是,这次直播把我们茶叶品牌给打响了。”

主播“集梦阿布”感慨道:“直播卖货并不是我们最终的目的,我们更希望,让乡亲们感受到直播的魅力,帮助他们学会这一套方法,以后自己也能开直播间来卖货!”

湖南大学设计艺术学院院长季铁表示,“今天收获满满。对直播团队来说,他们真实地体验了乡村生活,理解了农民真实的需求,也看到了未来参与公益工作的前景;而对我们设计团队来说,搞了一次比较成功的直播‘初体验’,学到了在新的双循环格局下,运用自媒体结合农创设计的新思路,为今后拓展文创产品的销售渠道打造一个更加完整的生态闭环。”